11 najmuževnijih ikona brenda svih vremena

 11 najmuževnijih ikona brenda svih vremena

James Roberts

Više od jednog veka kompanije su koristile muškost i muškost (ili idealizovane verzije toga) da prodaju svoju robu i muškarcima i ženama. Kada prodaju ženama, oglašivači se nadaju da će namamiti ljepši spol da otvore svoje džepove koristeći muškost da simbolizira snagu svojih proizvoda ili povezujući svoje brendove s muževnim seksepilom. Sjećate li se one reklame Diet Coke iz 90-ih? Onaj sa curama koje uzimaju "pauzu za dijetalnu koka-kolu" kako bi s prozora svog ureda spazile nekog mišićavog, lijepog građevinskog radnika bez majice? Savršen primjer korištenja muškog imidža za prodaju ženama.

Kada su muškarci ciljna publika, oglašivači često imaju drugačiji pristup. Oni dodaju brendu aspirativne slike i pokušavaju da prenesu poruku „Ako kupite ovaj proizvod, tada ćete steći vrhunac muškosti. Žene će te htjeti, a muškarci će htjeti da budu ti.” Tako vidimo reklame koje prikazuju uspješne, robusne i debonerske tipove koji nude proizvode muškarcima koji traže neki jednostavan talisman koji će ih magično prožeti muškošću koju osjećaju da im nedostaje.

Posljednjih 100 godina, Madison Avenue je izbacio desetine i desetine ikona brenda koje su dizajnirane da izazovu ovaj osjećaj vrhunske muškosti kod potrošača. Većina maskota ovih brendova klizi u ponor istorije, zauvek zaboravljena.

Ali nekoliko njih prevazilazi samovrijeme kamere. Oglasi su prikazivali komandanta Whiteheada kako učestvuje u raznim muškim aktivnostima u kojima je Whitehead zapravo uživao u stvarnom životu. Neki su mu prikazivali planinarenje ili istraživanje Arktika, dok su ga drugi prikazivali u sofisticiranijim okruženjima poput večere sa lijepim ženama. Komandant Whitehead je bio čovjek koji bi svaki čovjek želio da bude.

Kampanja zapovjednika Whiteheada je trajala od 1950-ih do 1960-ih.

Možete reći ljudima koji su zaduženi za Dos Equis Najzanimljiviji čovjek u svjetskoj kampanji uzeo je mnogo inspiracije od komandanta Whiteheada. Istaknuta sijeda brada, sofisticirana, ali muževna ličnost. Sve je tu.

The Gorton's Fisherman

Ima li boljeg načina da prodate smrznute riblje štapiće nego da koristite sliku muškarca izgleda ribar? Gorton Fish Company postoji još prije rata između država, ali tek 1964. godine su predstavili Gorton Fisherman kao lice svojih proizvoda od smrznute ribe. Sjede brade (da li još neko vidi trend među ovim ikonama reklama?) i odjeven u žutu pantalonu, Gorton Fisherman gleda naprijed sa čeličnom odlučnošću dok vodi svoj brod prema vodama ispunjenim ribom izlupanom pivom. Godine 1978. kompanija je dala Gorton Fishermanu više važnosti dodajući slogan "Vjerujte Gortonovom ribaru" svojim proizvodima. Da, Gorton's Fisherman, vjerovat ćemo ti. Vjerujem tiizazivajte stenjanje kod djece kada vas vade iz zamrzivača.

Deva gdje čovjek pripada čovjeku

prije nego što je Joe Camel tajno prodajući cigarete djeci, R.J. Kompanija Reynolds stvorila je grubog, muževnog muškarca da bude lice Camel cigareta. Reklamna kampanja se zvala “Gdje čovjek pripada”. Prikazivao je mišićavog, brkatog muškarca sa fantastičnim bijelim afro momkom iz 1970-ih koji radi zapanjujuće muževne stvari poput prelaska rijeke u kišnu šumu, safari u Africi, vožnje motocikla širom zemlje i gledanja meča u hrvanju ruku.

Kampanja se vodila u časopisima kasnih 70-ih i ranih 80-ih i imala je određeni uspjeh. Kada je prodaja počela opadati, Camel je odbacio Where a Man Belongs Man radi crtane deve čiji je nos izgledao užasno poput džinovskog vinera. Prebacivanje je moralo funkcionirati jer je Camel prodaja porasla s gospodinom Joeom Camelom.

John Jameson

Jameson Irish Whisky postoji od 1780. godine. Osnovao ga je John Jameson u Dablinu u Irskoj, a viski je postao međunarodni favorit do 1805.

Premotaj 200 godina naprijed i kompanija naporno radi kako bi njihov brend ostao relevantan. Možda ste vidjeli nedavne Jameson Irish Whisky reklame u kojima John Jameson skače u okean kako bi spasio bure svog voljenog irskog viskija, bori se protiv divovske lignje i pojavljuje se na vlastitoj sahrani zajedno sa svimaIrska. To je jedna od mojih omiljenih reklama. Uvek ću stati da ga pogledam. Zabavno je i priča sjajnu priču za manje od 30 sekundi. Oglašavanje u svom najboljem izdanju.

Reklama, iako preuveličana, zapravo je zasnovana (donekle) u stvari, prema The New York Times . Prvo, John Jameson je bio pravi frajer. To smo utvrdili. Drugo, iako se ne može utvrditi da je oplovio svijet u brodu Mary kako bi svijetu donio svoj viski, postoji brod po imenu Mary koji je dio Jamesonove porodične istorije. Porodični dnevnici spominju porodični brod koji se borio protiv pirata na otvorenom moru, a pojavljuje se i na porodičnom grbu Jameson. Konačno, priča o izgubljenom buretu istaknuta u reklami je navodno zasnovana na istinitoj priči prema službenoj Jameson stranici.

Ako niste vidjeli reklamu, pogledajte je:

Mršavi čovjek

Šta radite kada želite poručiti da vaš papirnati ubrus ima snagu da se nosi sa svakim kuhinjskim neredom? Stvorili ste jednu od najmuževnijih ikona brenda ikada u istoriji oglašavanja, eto šta.

Mickasti čovjek je bio lice papirnih ubrusa Georgia-Pacific otkako je Richard Nixon podnio ostavku na mjesto predsjednika (1974., za vas mlade koji možda ne zna). Muški imidž Brawny Man dolazi direktno iz decenije u kojoj je nastao – duga čupava kosa, brkovi i raskopčana košulja kako bi se pokazao muževnim dlačicama na prsima.Ova muževna i muževna slika stvorila je rezultat od 70% „svijest o brendu bez pomoći“ za Brawny papirnate ubruse. Što znači, ljudi su samo mogli vidjeti sliku Brawny Mana i znali bi da on predstavlja Brawny papirnate ubruse.

Uprkos uspjehu Brawny Mana, 2004. godine Georgia-Pacific je odlučila da Brawny Man treba stil ažuriranje kako bi se prenijela ljubaznija, nježnija slika. Prvo, natjerali su Mješovitog čovjeka da obrije brkove (čovječanstvo!). Zatim su ga natjerali da se ošiša. Konačno, natjerali su ga da pokrije svoju veličanstvenu kosu na grudima tako što su ga natjerali da nosi potkošulju.

Evo Brawny Man nakon makeovera:

Izgleda kao crtani film o onome što bi trebalo da bude fantazijski muškarac svake žene: glatko obrijan, grudi sa bačvama i od pomoći u kuhinji.

Naravno, Mukasti muškarac je na neki način ličio na oštru porno zvijezdu iz 70-ih i vjerovatno mu je trebalo malo ažuriranje. Ali hajde. Jesmo li morali ukloniti sve muževno što je Mokravog čovjeka činilo tako strašnim? Neka čovjek bar zadrži brkove. Pokažite svoju solidarnost sa Brawny Man.

Koje su još neke poznate muževne ikone brenda? Podijelite ih s nama u komentarima.

***Stalno me iznenađuje nedostatak nijansi s kojima ljudi čitaju stvari i potreba da se ovako odričem odgovornosti , ali pošto sam već dobio pritužbe od onih koji su pogrešno shvatili post, idemo: misli se na ovaj postda bude zabavan i zanimljiv pogled na način na koji su oglašivači koristili muškost za prodaju proizvoda tokom prošlog stoljeća. Navedene ikone ne moraju nužno biti držane kao muškarci za oponašanje. Iako ako želite da očistite kuhinju dok nosite povez za oči, kladim se da se vaša žena ne bi protivila. Pušenje je loše. Nemojte se drogirati. Ne pokušavajte da rukujete mašinama dok nosite samo peškir. Mislim da to pokriva.***

prodaju proizvoda. Oni postaju kulturne ikone koje utječu (u dobru i zlu) na to što muškost znači u našoj kulturi, a istovremeno drže ogledalo kulturnih ideala muškosti u datom trenutku. Od otmjenih frajera koji su izazivali želju da budu sofisticirani i višeklasni, do grubih muškaraca koji su simbolizirali muškost za koju se strahovalo da će biti davno izgubljena, do našeg modernog doba, kada se oglašivači rijetko osjećaju ugodno koristeći muškost na ozbiljan način i uvijek je predstavljaju namigujući- wink ironija.

Naravno, pametni ljudi su oduvijek znali da se muškost ne može kupiti, ali čak i kada vas oglašivači ne uvjeravaju da trošite novac, u najboljim reklamama jednostavno možete uživati ​​kao primjerima efektivnih, zabavno i kreativno pripovijedanje.

S takvim stavom, danas ćemo pogledati 11 najpoznatijih i najmuževnijih ikona brenda ikada stvorenih.

Dos Equis Najzanimljiviji čovjek u Svijet

Dos Equis Najzanimljiviji čovjek na svijetu postao je kultni heroj od pokretanja ove kampanje 2006. godine. On je stariji, bradati muškarac , sa kožastom preplanulom kožom i zgodnim španskim naglaskom koji učestvuje u avanturističkim i muževnim aktivnostima kao što su Acapulco ronjenje sa litica, jai alai i sokolarenje.

U reklamama se miješaju zrnasti, starinski snimci koji prikazuju muževnost Najzanimljivijeg muškarca podvizima dok narator opisuje preterane podvige našeg Čoveka. Kopija na ovimreklame su neke od najboljih i najpametnijih u istoriji reklama:

  • Njegove riječi imaju težinu koja bi slomila vilicu manje zanimljivom čovjeku.
  • Može govoriti francuski, na ruskom.
  • Kada su u Rimu, rade isto što i on.
  • Njegova krv miriše na kolonjsku vodu.
  • Njegova majka ima tetovažu na kojoj piše "sin."
  • Jednom je udario mađioničara. Tako je, čuli ste me.

Ako niste vidjeli reklame, evo primjera:

Ako želite vidjeti sve reklame Najzanimljiviji čovjek na svijetu na jednom mjestu, idite ovdje.

Vidi_takođe: Gearhead 101: Razumijevanje ručnog mjenjača

Čovjek ovratnik sa strijelom

Da ste čovjek koji živi početkom 20. veka u Americi, verovatno ste znali ko je bio Čovek sa strelom. Stvoren 1905. godine, Arrow Collar Man je ime dato raznim muškim modelima koji su se pojavljivali u časopisima i reklamama na bilbordu za Arrow kragne i košulje. Ilustrator J.C. Leyendecker bio je umjetnik iza reklama. Njegov jedinstveni umjetnički stil dao je Arrow Collar Manu vrlo uglat, moderan i američki izgled. Muškarci su uvijek imali vrlo četvrtaste, muževne linije vilica sa savršeno ušišanom kosom. Oglasi su dizajnirani da stvore osjećaj uspjeha, sofisticiranosti i muževnosti kod kupaca.

Od 1905. do 1931. godine, Čovjek sa ogrlicom sa strijelom bio je američka kulturna ikona. Predsjednik Theodore Roosevelt rekao je da je Čovjek strijela "sjajan portret običnog čovjeka". Žene su ovo napisalefiktivni lik ljubavnih pisama svake sedmice šalje na hiljade, a nekoliko ga je čak zaprosilo za brak.

Kampanja Arrow Man je bila ogroman uspjeh. Kad god bi izašla reklama na kojoj je Čovjek-strijela nosio novu kragnu, muškarci bi bili postrojeni ispred prodavnica odjeće kako bi se dočepali proizvoda. Do 1920-ih, Arrow je prodavao 4 miliona ogrlica tjedno.

Kampanja je završena 1931. godine i mnogi oglašivači je hvale kao jednu od najuspješnijih reklamnih kampanja u povijesti.

The Marlboro Man

The Marlboro Man je sigurno najuspješniji i najkontroverzniji muška ikona brenda na listi. Stvorio ga je 1954. godine oglašivač Leo Burnett, Marlboro Man je bio usamljeni, grubi kauboj koji je uvijek imao Marlboro cigaretu koja mu je hladno visila s usana.

Priča o tome zašto je Marlboro Man stvoren je prilično fascinantna. Marlboro cigarete su bile neke od prvih u SAD-u koje su imale filtere. Ali još 50-ih godina, cigarete s filterom (a posebno Marlboros) smatrane su cigaretom za pile. Da bi se povećala prodaja među muškarcima, rođen je Marlboro Man. U nekoliko kratkih mjeseci nakon početka kampanje Marlboro Man, ženska aura oko cigareta s filterom uspješno je zamijenjena muževnijom, a prodaja je porasla.

Prvi Marlboro Men bili su glumci obučeni kao kauboji, ali reklama čovjek Burnett je mislio da sunedostajala autentičnost. Tako je započeo potragu za pravim kaubojom koji bi mogao igrati Marlboro Mana. Našli su svog čovjeka na rančeru u Wyomingu, Darrell Winfield. Winfield je glumio glasnogovornika ikone brenda od 1968. do 1989.

Tokom svog vrhunca, Marlboro Man se mogao naći posvuda – od stranica popularnih muških časopisa do ogromnog bilborda na Times Squareu. Ali tokom kasnih 80-ih i 90-ih, Marlboro Man je pretrpio jedan-dva udarac koji je rezultirao njegovim brzim padom. Prvi udarac donio je smrt trojice bivših glumaca koji su učestvovali u reklamnim kampanjama Marlboro Mana. Sva tri muškarca umrla su od raka pluća, bolesti uzrokovane pušenjem. Njihova smrt izazvala je veliki negativan publicitet za Marlboro Man, marku Marlboro i industriju cigareta u cjelini.

Drugi udarac donio je sudski spor protiv duhana, koji je rezultirao ograničenjima na cigarete oglašavanje u časopisima i na radiju, televiziji i bilbordima. Zbog negativne štampe oko Marlboro Mana i duhana općenito, Philip Morris je prekinuo kampanju 1999.

Unatoč tome što je položen uz druge ikone brenda, Marlboro Man i dalje živi u pop kulturi i nastavlja utjecati na način na koji se maskulinitet prikazuje u Americi.

G. Čisti

Mr. Clean nije duh.

Da, znam. Ćelava glava, jedna minđuša, znalački osmeh, i presavijenaruke su sve jasni pokazatelji duhova. Ali stvarnost je takva da bi gospodin Clean trebao biti tip zao koji izgleda i voli da drži stvari urednima. Godine 1958., Proctor and Gamble predstavili su novi čistač za dom koji su nazvali Mr. Clean i stvorili jednu od najpoznatijih ikona brenda u istoriji. P&G je želio snažnog, muževnog momka da bude zaštitno lice njihovog proizvoda kako bi, prvo, apelirao na dame koje će kupovati proizvod, a drugo, da bi prenio poruku da je gospodin Clean tu da razbije dupe. .

Originalni model za gospodina Cleana bio je penzionisani mornarski mornar koji živi na Floridi. Veći dio svog reklamnog života Mr. Clean je bio ilustracija ili animirani crtani film. Još 60-ih godina P&G je eksperimentirao sa živim glumcem po imenu House Peters, Jr. kako bi igrao Mr. Cleana, ali to zaista nije uspjelo, pa se vratio na crtani film.

Dodavanje njegovoj muškosti persona, gospodin Clean jedva da je ikada govorio. On je snažan tihi tip. Progovorio je samo jednom u jednoj od onih reklama iz 1960-ih. Kad bi mogao govoriti, rekao bi: “Kako ću naći vremena da odem u teretanu sa svim ovim prokletim čišćenjem koje moram obaviti?”

Vidi_takođe: Klasična majica s ovratnikom u kampu

Čovjek u Hathaway košulji

Osnovan 1837. godine, C.F. Hathaway je bila malo poznata kompanija za proizvodnju muških košulja u Watervilleu, Maine. Jedini zahtjev za slavu kompanije do 1951. bio je njihov ratni ugovor s vojskom Unije o nabavci uniformi za vojnike.Ali Hathaway majice su katapultirale do uspjeha uvođenjem divne, srebrne kose, ikone brenda s povezom na očima jednostavno nazvane “Čovjek u Hathaway košulji.”

Kreirao poznati oglašivač David Ogilvy, Čovjek u kampanji Hathaway Shirt koja je objavljena u časopisima ranih 1950-ih. Sastojao se od fotografije heroja kako stoji galantno u nekom sofisticiranom lokaciji i nosi dobro izglačanu Hathaway košulju. Ispod je bilo malo teksta koji govori o njegovom romantičnom životu.

Prva reklama objavljena je u New Yorkeru 1951. godine i odmah je bila uspješna. Do kraja sedmice Hathaway nije bio na zalihama svojih košulja.

Ključ uspjeha ove reklame bio je povez za oko. To je stvorilo malo misterije i muževne intrige oko lika. Šta mu se dogodilo? Da li ga je izgubio tokom safarija? Dvoboj sabljama?

Model koji je utjelovio Hathaway Shirt Mana bio je Baron George Wrangle, ruski aristokrata koji je imao viziju 20/20 i nije mu bio potreban povez za oko. Ogilvy je rekao da je ideju za flaster dobio sa fotografije ambasadora Lewisa Douglasa, koji je povrijedio oko dok je pecao u Engleskoj.

Čovjek u Hathaway košulji postao je fenomen pop kulture, a njegova kultna poveznica za oči bila je “posuđeno” od drugih brendova. Bilo je uobičajeno vidjeti reklame s bebama, ženama, pa čak i kravama koje nose povez za oči. AdAge je proglasio kampanju Man in the Hathaway Shirt #22 na listi 100 najboljih oglasakampanje u američkoj istoriji. Njegov utjecaj se i danas može vidjeti u kampanji Dos Equisa Najzanimljiviji čovjek na svijetu.

Old Spice Man Vaš čovjek može mirisati na

Nakon godina poznatih kao omiljeno brijanje nakon brijanja djedova, Old Spice je svojom kampanjom Man Your Man Can Smell Like udahnuo novi život svom skoro osamdeset godina starom brendu. Glumi ga glumac Isaiah Mustafa, Čovjek na koji vaš muškarac može mirisati je vrsta samozadovoljnog, ali super kul tip koji je na misiji da kaže ženama da je "sve moguće" ako kupe svojim muškarcima Old Spice kremu za tijelo.

Tv reklama je prikazala kreativno snimanje filmova. Snimljen samo jednim jedinim, kontinuiranim kadrom, Čovjek na koji vaš čovjek može mirisati počinje u kupaonici i mijenja scene da bi na kraju završio na konju. Rezultat je bio smiješan i iznenađujući dio reklame:

Ono što je zanimljivo je da reklame nisu čak ni usmjerene na muškarce. Svi počinju sa "Zdravo, dame..." Logično je da je Old Spice usmjerio oglase za muške proizvode za njegu prema ženama. Žene su obično zadužene za većinu malih kućnih kupovina, kao što su sapun i dezodorans. Dakle, dobra strategija je korištenje seksi, uglađenog lika, samo u ručniku za kupanje kako bi se žene uvjerile da kupe Old Spice za svog muškarca. Iako je bio usmjeren na žene, Old Spice Guy je bio popularan i među frajerima.

Zbog uspjeha Old Spice Guy-aSpice kampanja, drugi brendovi za njegu muškaraca kopirali su inspiraciju iz reklama Čovjek koji vaš muškarac može mirisati i predstavili svoje drske, glatke i samozadovoljne glasnogovornike – pogledajte ovdje i ovdje. Zapita se postoji li stvarni nedostatak kreativnosti u ovim kreativnim agencijama. Pretpostavljam da misle da što su njihovi glasnogovornici više muškosti, to će manje ljudi primijetiti činjenicu da tipovima nude kremu protiv bora i učvršćivanje.

Old Spice reklame imaju također je kreirao nekoliko lažiranih, kao što je ovaj dobro urađen iz biblioteke BYU-a.

Zapovjednik Whitehead: The Schweppes Man

Tonic water. To nije najglamuroznija stvar na svijetu, ali uz pravog portparola možete je pretvoriti u proizvod koji ambiciozni džentlmeni iz cijelog svijeta žele kupiti. Godine 1955. Schweppes se obratio reklamnom geniju Davidu Ogilvyju kako bi napravio kampanju za njihovu toničnu vodu. Umjesto da stvori izmišljeni lik da bude lice Schweppesa, Ogilvy je koristio zapovjednika Edwarda Whiteheada, izvršnog direktora Schweppesa koji je došao u SAD da nadgleda američku distribuciju Schweppes tonika vode.

Whitehead je bio savršeno lice za stvaranje duh muževne sofisticiranosti oko brenda Schweppes. Oglasi su potencirali činjenicu da je Whitehead bio pravi komandant Kraljevske mornarice tokom Drugog svjetskog rata. I naravno, njegova nevjerovatna brada je dobila dosta

James Roberts

James Roberts je pisac i urednik specijaliziran za muška interesovanja i teme o životnom stilu. S više od 10 godina iskustva u industriji, napisao je bezbroj članaka i postova na blogu za razne publikacije i web stranice, pokrivajući niz tema od mode i dotjerivanja do fitnesa i veza. Džejms je diplomirao novinarstvo na Kalifornijskom univerzitetu u Los Anđelesu i radio je za nekoliko zapaženih publikacija, uključujući Men's Health i GQ. Kada ne piše, uživa u planinarenju i istraživanju na otvorenom.