11 mandigste brand-ikoner gennem tiden

 11 mandigste brand-ikoner gennem tiden

James Roberts

I over et århundrede har virksomheder brugt maskulinitet og mandighed (eller idealiserede versioner af det) til at sælge deres varer til både mænd og kvinder. Når de sælger til kvinder, håber annoncørerne at lokke det smukke køn til at åbne deres pengepung ved at bruge maskulinitet til at symbolisere styrken i deres produkter eller ved at forbinde deres brands med viril sexappeal. Kan du huske Diet Coke-reklamen fraDen fra 90'erne, hvor pigerne tager en "Diet Coke-pause" for at kigge på en muskuløs, flot og skjorteløs bygningsarbejder fra deres kontorvindue? Et perfekt eksempel på at bruge et maskulint image til at sælge til kvinder.

Når mænd er målgruppen, tager annoncørerne ofte en anden tilgang. De tilfører et brand ambitiøse billeder og forsøger at formidle budskabet: "Hvis du køber dette produkt, opnår du toppen af mandighed. Kvinder vil have dig, og mænd vil ønske at være dig." Så vi ser reklamer, der viser succesrige, robuste og debonaire fyre, der sælger produkter til mænd, der søgerefter en simpel talisman, der på magisk vis vil give dem den mandighed, de føler, de mangler.

I de sidste 100 år har Madison Avenue lanceret snesevis af mærkevareikoner, der var designet til at fremkalde denne følelse af mandighed hos forbrugerne. De fleste af disse mærkevaremaskotter glider ned i historiens afgrund og glemmes for evigt.

Men nogle få overskrider blot det at sælge produkter. De bliver kulturelle ikoner, der både påvirker (på godt og ondt), hvad mandighed betyder i vores kultur, samtidig med at de holder et spejl op for kulturens idealer om mandighed på et givet tidspunkt. Fra pæne fyre, der fremkaldte ønsket om at være sofistikeret og overklasse, til barske mænd, der symboliserede en virilitet, man frygtede for længst var gået tabt, til vores moderne tid, hvorAnnoncører føler sig sjældent trygge ved at bruge maskulinitet på en seriøs måde og præsenterer det altid med ironisk blink.

Selvfølgelig har kloge mænd altid vidst, at mandighed ikke kan købes, men selv når annoncører ikke overbeviser dig om at bruge penge, kan de bedste reklamer bare nydes som eksempler på effektiv, sjov og kreativ historiefortælling.

Med den indstilling tager vi i dag et kig på 11 af de mest berømte og mandige brandikoner, der nogensinde er skabt.

Dos Equis mest interessante mand i verden

Dos Equis' mest interessante mand i verden er blevet en kultfigur, siden kampagnen blev lanceret tilbage i 2006. Han er en ældre, skægget mand med læderagtig, solbrun hud og en flot spansk accent, som deltager i eventyrlige og mandige aktiviteter som klippedykning i Acapulco, jai alai og falkejagt.

Reklamerne blander kornede, gamle optagelser, der viser den mest interessante mands mandige bedrifter, mens en fortæller beskriver vores mands overdrevne bedrifter. Teksterne til disse reklamer er nogle af de bedste og mest smarte i reklamehistorien:

  • Hans ord har en vægt, der ville brække kæben på en mindre interessant mand.
  • Han kan tale fransk, på russisk.
  • Når de er i Rom, gør de, som han gør.
  • Hans blod lugter af eau de cologne.
  • Hans mor har en tatovering, hvor der står "søn".
  • Han slog engang en tryllekunstner. Det er rigtigt, du hørte mig.

Hvis du ikke har set reklamerne, er her et eksempel:

Hvis du vil se alle Verdens mest interessante mand-reklamerne på ét sted, skal du gå her.

Manden med pilekraven

Hvis du var en mand, der levede i den tidlige del af det 20. århundredes Amerika, vidste du sandsynligvis, hvem Arrow Collar Man var. Arrow Collar Man blev skabt i 1905 og var navnet på forskellige mandlige modeller, der optrådte i magasin- og plakatreklamer for Arrow-kraver og -skjorter. Illustratoren J.C. Leyendecker var kunstneren bag reklamerne. Hans unikke kunstneriske stil gav Arrow Collar Man et megetMændene havde altid meget firkantede, maskuline kæbelinjer med perfekt friseret hår. Annoncerne var designet til at skabe en følelse af succes, raffinement og maskulin virilitet hos kunderne.

Fra 1905 til 1931 var Arrow Collar Man et amerikansk kulturelt ikon. Præsident Theodore Roosevelt sagde, at Arrow Man var "et fremragende portræt af den almindelige mand." Kvinder skrev tusindvis af kærlighedsbreve til denne fiktive figur hver uge, og nogle få friede endda til ham.

Arrow Man-kampagnen var en kæmpe succes. Hver gang der kom en reklame med Arrow Man iført en ny krave, stod mænd i kø uden for tøjbutikkerne for at få fat i produktet. I 1920'erne solgte Arrow 4 millioner kraver om ugen.

Kampagnen sluttede i 1931 og hyldes af mange annoncører som en af de mest succesfulde reklamekampagner i historien.

Marlboro-manden

Marlboro Man er helt sikkert det mest succesfulde og mest kontroversielle mandlige brandikon på listen. Marlboro Man blev skabt i 1954 af annoncøren Leo Burnett og var en ensom, barsk cowboy, der altid havde en Marlboro-cigaret hængende køligt fra læberne.

Historien om, hvorfor Marlboro Man blev skabt, er ret fascinerende. Marlboro-cigaretter var nogle af de første i USA, der havde filtre. Men tilbage i 50'erne blev cigaretter med filter (og især Marlboro) betragtet som en tøsecigaret. Så for at øge salget blandt mænd blev Marlboro Man født. Få måneder efter, at Marlboro Man-kampagnen startede, blev den kvindelige aura omkringvar det lykkedes at erstatte cigaretter med filter med en mere mandig cigaret, og salget steg.

De første Marlboro Men var skuespillere klædt ud som cowboys, men reklamemanden Burnett syntes, de manglede autenticitet. Så han begyndte at lede efter en rigtig cowboy, der kunne spille Marlboro Man. De fandt deres mand i ranchejeren Darrell Winfield fra Wyoming. Winfield spillede den ikoniske brandtalsmand fra 1968 til 1989.

I sin storhedstid var Marlboro-manden at finde overalt - fra siderne i populære mandeblade til et gigantisk billboard på Times Square. Men i slutningen af 80'erne og 90'erne led Marlboro-manden et dobbelt slag, der resulterede i hans hurtige nedgang. Det første slag kom fra dødsfaldene af tre tidligere skuespillere, der deltog i Marlboro Man-reklamekampagnerne. Alle tre mænd døde af lungekræft, etDeres død gav en masse negativ omtale af Marlboro-manden, Marlboro-brandet og cigaretindustrien som helhed.

Det andet slag kom fra anti-tobaks retssager, som resulterede i begrænsninger på cigaretreklamer i magasiner og på radio, tv og billboards. På grund af den negative presse omkring Marlboro Man og tobak generelt, stoppede Philip Morris kampagnen i 1999.

Selvom Marlboro Man er blevet lagt i graven sammen med andre brandikoner, lever den stadig videre i popkulturen og påvirker fortsat den måde, maskulinitet fremstilles på i USA.

Mr. Clean

Mr. Clean er ikke en ånd.

Ja, jeg ved det godt. Det skaldede hoved, den enlige ørering, det vidende smil og de foldede arme er alle tydelige geni-indikatorer. Men virkeligheden er, at Mr. Clean bare skal forestille at være en hård fyr, der kan lide at holde orden. I 1958 introducerede Proctor and Gamble et nyt rengøringsmiddel til hjemmet, som de døbte Mr. Clean, og skabte et af de mest ikoniske brandikoner i historien. P&G ønskede en stærk, mandigt udseende fyrtil at være ansigt for deres produkt for for det første at appellere til de damer, der ville købe produktet, og for det andet at formidle budskabet om, at Mr Clean er der for at sparke snavs i røven.

Den oprindelige model for Mr. Clean var en pensioneret sømand, der boede i Florida. I det meste af sit reklameliv har Mr. Clean været en illustration eller animeret tegnefilm. Tilbage i 60'erne eksperimenterede P&G med en levende skuespiller ved navn House Peters, Jr. til at spille Mr. Clean, men det fungerede ikke rigtigt, så det var tilbage til tegnefilmen.

Mr. Clean har næsten aldrig talt. Han er den stærke, tavse type. Han talte kun én gang i en af reklamerne fra 1960'erne. Hvis han kunne tale, ville han sige: "Hvordan skal jeg få tid til at komme i fitnesscentret med al den forbandede rengøring, jeg er nødt til at gøre?"

Manden i Hathaway-skjorten

C.F. Hathaway blev grundlagt i 1837 og var et lidet kendt herreskjortefirma i Waterville, Maine. Firmaets eneste berømmelse frem til 1951 var deres krigskontrakt med unionshæren om at levere uniformer til soldaterne. Men Hathaway-skjorterne blev en succes med introduktionen af et debonair, sølvhåret, øjenklapbærende brandikon, der simpelthen blev kaldt "The Man in the Hathaway Shirt".

Kampagnen The Man in the Hathaway Shirt blev skabt af den berømte reklamemand David Ogilvy og kørte i magasiner i begyndelsen af 1950'erne. Den bestod af et foto af helten, der stod galant i et sofistikeret lokale iført en velpresset Hathaway-skjorte. Nedenunder var der en smule tekst, der fortalte om hans romantiske liv.

Den første annonce blev bragt i New Yorker i 1951 og var en øjeblikkelig succes. I slutningen af ugen havde Hathaway udsolgt af deres skjorter.

Nøglen til denne annonces succes var øjenklappen. Den skabte en smule mystik og mandige intriger omkring karakteren. Hvad skete der med ham? Mistede han den under en safari? En sabelduel?

Modellen, der portrætterede Hathaway Shirt Man, var baron George Wrangle, en russisk aristokrat, der havde 20/20 syn og ikke havde brug for en klap for øjet. Ogilvy sagde, at han fik ideen til plasteret fra et foto af ambassadør Lewis Douglas, der skadede sit øje under fiskeri i England.

Manden i Hathaway-skjorten blev et popkulturelt fænomen, og hans ikoniske klap for øjet blev "lånt" af andre mærker. Det var almindeligt at se reklamer med babyer, kvinder og endda køer med klap for øjet. AdAge erklærede kampagnen med Manden i Hathaway-skjorten for nr. 22 på listen over de 100 bedste reklamekampagner i amerikansk historie. Hans indflydelse kan stadig ses i dag i Dos Equis' Most Interesting Man inVerden-kampagnen.

Old Spice Man, som din mand kan dufte som

Efter i årevis at have været kendt som bedstefars foretrukne aftershave, pustede Old Spice nyt liv i deres næsten 80 år gamle brand med deres Man Your Man Can Smell Like-kampagne. Spillet af skuespilleren Isaiah Mustafa er Man Your Man Can Smell Like en slags selvtilfreds, men supercool fyr, som er på en mission for at fortælle kvinder, at "alt er muligt", hvis de køber Old Spice body wash til deres mænd.

Tv-reklamen var et eksempel på kreativ filmproduktion. Filmet med kun en enkelt, kontinuerlig optagelse starter Man Your Man Can Smell Like på et badeværelse og skifter scene for til sidst at ende på en hest. Resultatet var en sjov og overraskende reklame:

Det interessante er, at reklamerne ikke engang var rettet mod mænd. De starter alle med "Hello, ladies..." Det giver mening, at Old Spice rettede reklamer for et plejeprodukt til mænd mod kvinder. Kvinder har en tendens til at stå for de fleste små indkøb i husholdningen, som sæbe og deodorant. Så at bruge en sexet, lækker fyr i intet andet end et badehåndklæde til at overbevise kvinder om at købe Old Spice til deres mand er enGod strategi. Selvom Old Spice Guy var rettet mod kvinder, var den også populær blandt fyre.

På grund af Old Spice-kampagnens succes har andre grooming-mærker til mænd kopieret inspirationen fra Man Your Man Can Smell Like-reklamerne og introduceret deres egne frække, glatte og selvtilfredse talsmænd - se her og her. Det får en til at spekulere på, om der virkelig er mangel på kreativitet hos disse kreative bureauer. Jeg gætter på, at de regner med, at jo mere over-the-top mandigheden af deresjo mindre vil folk lægge mærke til, at de sælger en antirynke- og opstrammende creme til fyre.

Old Spice-reklamerne har også skabt adskillige parodier, som denne veludførte fra BYU's bibliotek.

Kommandør Whitehead: Schweppes-manden

Tonicvand. Det er ikke det mest glamourøse i verden, men med den rette talsmand kan man gøre det til et produkt, som håbefulde gentlemen over hele verden ønsker at købe. I 1955 henvendte Schweppes sig til reklamegeniet David Ogilvy for at skabe en kampagne for deres tonicvand. I stedet for at skabe en fiktiv karakter som Schweppes' ansigt udadtil, brugte Ogilvy Commander Edward Whitehead, enSchweppes-direktør, der kom til USA for at føre tilsyn med den amerikanske distribution af Schweppes tonicvand.

Whitehead var det perfekte ansigt til at skabe en stemning af mandig raffinement omkring Schweppes-brandet. Reklamerne spillede på det faktum, at Whitehead var en rigtig kommandør i Royal Navy under Anden Verdenskrig. Og selvfølgelig fik hans fantastiske skæg masser af kameratid. Reklamerne viste Commander Whitehead deltage i forskellige mandige aktiviteter, som Whitehead faktisk nød i det virkelige liv. Nogle viste hambjergbestigning eller arktisk udforskning, mens andre viste ham i mere sofistikerede omgivelser som et middagsselskab med smukke kvinder. Kommandør Whitehead var den mand, alle mænd ville ønske, de kunne være.

Commander Whitehead-kampagnen kørte fra 1950'erne til 1960'erne.

Se også: Sådan koordinerer du dine sko med dit jakkesæt

Man kan se, at folkene bag Dos Equis Most Interesting Man in the World-kampagnen har ladet sig inspirere meget af Commander Whitehead. Det fornemme grå skæg, den sofistikerede, men alligevel mandige fremtoning. Det hele er der.

Se også: Hvordan man trækker vejret

Gorton's Fisherman

Hvilken bedre måde at sælge frosne fiskepinde på end at bruge et billede af en mandigt udseende fisker? Gorton Fish Company har eksisteret siden før krigen mellem staterne, men det var først i 1964, at de introducerede Gorton Fisherman som ansigt for deres frosne fiskeprodukter. Gråskægget (er der andre, der ser en tendens blandt disse reklameikoner?) og klædt i en gul kittel, Gorton FishermanHan ser fremad med stålsat beslutsomhed, mens han styrer sit skib mod farvande fyldt med ølsmurte fisk. I 1978 gav virksomheden Gorton's Fisherman mere tyngde ved at tilføje sloganet "Trust the Gorton's Fisherman" til deres produkter. Ja, Gorton's Fisherman, vi stoler på dig. Stoler på, at du fremkalder støn fra børn, når du tages op af fryseren.

Kamelen, hvor en mand hører til Mand

Før Joe Camel i al hemmelighed solgte cigaretter til børn, skabte R.J. Reynolds Company en robust, mandig mand til at være Camel-cigaretternes ansigt udadtil. Reklamekampagnen hed "Where a Man Belongs." Den viste en kraftig, overskægget mand med en fantastisk 1970'er white dude afro, der gjorde utroligt mandige ting som at forcere en flod i en regnskov, tage på safari i Afrika, køre på sin motorcykel overland, og se en armlægningskamp.

Kampagnen kørte i magasiner i slutningen af 70'erne og begyndelsen af 80'erne, og den havde en vis succes. Da salget begyndte at falde, droppede Camel Where a Man Belongs-manden til fordel for en tegneserie-kamel, hvis næse lignede en gigantisk pølse. Skiftet må have virket, for Camel-salget steg med Mr.

John Jameson

Jameson Irish Whiskey har eksisteret siden 1780. Grundlagt af John Jameson i Dublin, Irland, blev whiskeyen en international favorit i 1805.

Spol 200 år frem, og virksomheden arbejder hårdt på at holde deres brand relevant. Du har måske set de seneste Jameson Irish Whiskey-reklamer, hvor John Jameson hopper i havet for at redde en tønde af sin elskede irske whisky, kæmper mod en kæmpe blæksprutte og dukker op til sin egen begravelse sammen med hele Irland. Det er en af mine yndlingsreklamer. Jeg stopper altid op for at se den. Det er sjovt ogFortæller en god historie på under 30 sekunder. Reklame, når det er bedst.

Selvom reklamen er overdrevet, er den faktisk (lidt) baseret på fakta, ifølge The New York Times For det første var John Jameson en rigtig fyr. Det har vi fastslået. For det andet, selvom det ikke kan fastslås, at han sejlede verden rundt i skibet Mary for at bringe verden sin whisky, er der et skib ved navn Mary, der er en del af Jamesons familiehistorie. Familiedagbøger nævner et familieskib, der kæmpede mod pirater på åbent hav, og det optræder også på et Jameson-familievåben. Endelig er historien om den tabte tøndeder fremhæves i reklamen, er angiveligt baseret på en sand historie ifølge det officielle Jameson-site.

Hvis du ikke har set reklamen, så se den:

Den modige mand

Hvad gør man, når man gerne vil fortælle, at ens køkkenrulle har styrken til at klare ethvert køkkenrod? Man skaber et af de mest mandige brandikoner nogensinde i reklamens historie, det er, hvad man gør.

The Brawny Man har været Georgia-Pacifics ansigt udadtil, siden Richard Nixon gik af som præsident (1974, for jer unge, der måske ikke ved det). The Brawny Mans maskuline image kommer direkte fra det årti, hvor han blev skabt - langt pjusket hår, overskæg og opknappet skjorte for at vise hans mandige brysthår. Dette maskuline og virile image skabte en score på 70% af "unaided brandDet vil sige, at folk bare kunne se et billede af Brawny Man, og så ville de vide, at han repræsenterede Brawny-papirhåndklæder.

På trods af Brawny Mans succes besluttede Georgia-Pacific i 2004, at Brawny Man havde brug for en stilopdatering for at formidle et venligere og blidere image. Først fik de Brawny Man til at barbere sit overskæg af (hvor menneskeligt!). Dernæst fik de ham til at blive klippet. Til sidst fik de ham til at dække sit strålende brysthår ved at give ham en undertrøje på.

Her er Brawny Man efter makeoveren:

Han ligner en tegneserie af det, der skulle være enhver kvindes fantasimand: glatbarberet, tøndebrystet og hjælpsom i køkkenet.

The Brawny Man lignede selvfølgelig en skæv pornostjerne fra 70'erne og havde sikkert brug for en opdatering. Men helt ærligt, var vi nødt til at fjerne alt det mandige, der gjorde The Brawny Man så fantastisk? Lad i det mindste manden beholde sit overskæg. Vis din solidaritet med The Brawny Man.

Hvad er nogle andre berømte mandige brandikoner? Del dem med os i kommentarerne.

***I Jeg bliver hele tiden overrasket over, hvor unuanceret folk læser ting, og hvor nødvendigt det er for mig at komme med ansvarsfraskrivelser som denne, men da jeg allerede har modtaget klager fra dem, der har misforstået indlægget, kommer det her: Dette indlæg er ment som et sjovt og interessant kig på den måde, annoncører har brugt maskulinitet til at sælge produkter i løbet af det sidste århundrede. De nævnte ikoner er ikkeMen hvis du ville gøre rent i køkkenet iført en klap for øjet, ville din kone sikkert ikke have noget imod det. Rygning er skidt. Tag ikke stoffer. Forsøg ikke at betjene maskiner, mens du kun har et håndklæde på. Jeg tror, det dækker det hele.

James Roberts

James Roberts er forfatter og redaktør med speciale i mænds interesser og livsstilsemner. Med mere end 10 års erfaring i branchen har han skrevet utallige artikler og blogindlæg til forskellige publikationer og hjemmesider, der dækker en række emner fra mode og grooming til fitness og parforhold. James tog sin grad i journalistik fra University of California, Los Angeles, og har arbejdet for flere bemærkelsesværdige publikationer, herunder Men's Health og GQ. Når han ikke skriver, nyder han at vandre og udforske naturen.