Dum pli ol jarcento, kompanioj uzis virecon kaj virecon (aŭ idealigitajn versiojn de ĝi) por vendi siajn varojn al viroj kaj virinoj. Vendante al virinoj, reklamantoj esperas logi la pli justan sekson malfermi siajn poŝlibrojn uzante virecon por simboli la forton de siaj produktoj aŭ asociante siajn markojn kun virila seksa allogo. Memoru tiun reklamon de Diet Coke de la 90-aj jaroj? Tiu kun la knabinoj prenante "Diet Coke-paŭzon" por eltrovi iun muskola, belaspektan, kaj senĉemizan konstrulaboriston de sia oficejofenestro? Perfekta ekzemplo de uzado de vira bildo por vendi al virinoj.

Kiam viroj estas la celita publiko, reklamantoj ofte prenas malsaman aliron. Ili infuzas markon per aspiraj bildoj kaj provas transdoni la mesaĝon "Se vi aĉetos ĉi tiun produkton, tiam vi ricevos la pinton de vireco. Virinoj volos vin kaj viroj volos esti vi.” Do ni vidas reklamvideojn prezentantajn sukcesajn, fortajn kaj malbongajn ulojn, kiuj prezentas produktojn al viroj, kiuj serĉas iun simplan talismanon, kiu magie plenigos ilin per la vireco, al kiu ili sentas, ke ili mankas.

Dum la pasintaj 100 jaroj, Madison Avenue. lanĉis dekojn kaj dekojn da markikonoj kiuj estis dizajnitaj por elvoki ĉi tiun senton de supera vireco ĉe konsumantoj. La plej multaj el ĉi tiuj markmaskotoj glitas en la abismon de la historio, por ĉiam forgesita.

Sed kelkaj transcendas simple.fotila tempo. La anoncoj montris komandanton Whitehead partoprenantan en diversaj virecaj agadoj kiujn Whitehead fakte ĝuis en reala vivo. Kelkaj montris al li montogrimpadon aŭ arktan esploradon, dum aliaj prezentis lin en pli sofistikaj kontekstoj kiel vespermanĝo kun belaj virinoj. Komandanto Whitehead estis la viro, kiun ĉiu viro deziris, ke li povu esti.

La kampanjo Commander Whitehead daŭris de la 1950-aj jaroj ĝis la 1960-aj jaroj.

Vi povas diri al la respondeculoj de la Dos Equis Plej Interesa Viro. en la Monda kampanjo prenis multe da inspiro de komandanto Whitehead. La eminenta griza barbo, la altnivela tamen vireca rolulo. Ĉio estas tie.

La Fiŝkaptisto de Gorton

Kia pli bona maniero vendi frostitajn fiŝbastonojn ol uzi bildon de vireca; aspektanta fiŝkaptisto? La Gorton Fish Company ekzistas ekde antaŭ la Milito Inter la Ŝtatoj, sed daŭris ĝis 1964 ke ili prezentis la Gorton Fiŝkaptiston kiel la vizaĝon de siaj frostaj fiŝproduktoj. Grizbarba (ĉu iu alia vidas tendencon inter ĉi tiuj reklam-ikonoj?) kaj vestita per flava slicker, la Gorton-Fiŝkaptisto rigardas antaŭen kun ŝtala decidemo dum li gvidas sian ŝipon al akvoj plenigitaj de bierbatitaj fiŝoj. En 1978, la firmao donis al la Gorton-Fiŝkaptisto pli da seriozaĵoj aldonante la klaŭzon "Fidu la Fiŝkaptiston de Gorton", al iliaj produktoj. Jes, Fiŝkaptisto de Gorton, ni fidos vin. Fidu vineligi ĝemojn de infanoj kiam vi estas forigita el la frostujo.

La Kamelo, Kie apartenas Viro Viro

Antaŭ ol Joe Camel estis sekrete kolportante cigaredojn al infanoj, la R.J. Reynolds Company kreis krudan, virecan viron por esti la vizaĝo de Camel cigaredoj. La anonca kampanjo estis nomita "Kie apartenas viro". Ĝi prezentis muskulan, lipharatan viron kun mirinda 1970-aj jaroj blanka ulo afro faranta terure virecajn aferojn kiel vadi riveron en pluvarbaro, safari en Afriko, veturi per sia motorciklo tra la lando, kaj spekti brakluktadon.

La kampanjo kuris en revuoj dum la malfruaj 70-aj kaj fruaj 80-aj jaroj, kaj ĝi havis iom da sukceso. Kiam vendo komencis malkreski, Camel forĵetis la Where a Man Belongs Man por bildstria kamelo kies nazo aspektis terure kiel giganta wiener. La ŝaltilo certe funkciis ĉar Camel-vendoj reprenis kun S-ro Joe Camel.

John Jameson

Jameson Irish Whisky ekzistas ekde 1780. Fondita de John Jameson en Dublino, Irlando, la viskio iĝis internacia favorato antaŭ 1805.

Rapide antaŭen 200 jarojn. kaj la kompanio laboras forte por konservi sian markon grava. Vi eble vidis la lastatempajn reklamojn de Jameson Irish Whisky, kie John Jameson saltas en la oceanon por ŝpari barelon da sia kara irlanda viskio, batalas kontraŭ giganta kalmaro kaj aperas ĉe sia propra entombigo kune kun ĉiuj.Irlando. Ĝi estas unu el miaj plej ŝatataj reklamvideoj. Mi ĉiam ĉesos por rigardi ĝin. Ĝi estas amuza kaj rakontas bonegan historion en malpli ol 30 sekundoj. Reklamado plej bone.

La reklamvideo, kvankam troigita, fakte baziĝas (iom) laŭ The New York Times . Unue, John Jameson estis vera ulo. Ni establis tion. Due, kvankam oni ne povas konstati, ke li velis la mondon en la ŝipo Maria por alporti al la mondo sian viskion, ekzistas ŝipo nomata Mary, kiu estas parto de la familia historio de Jameson. Familiaj taglibroj mencias familian ŝipon, kiu batalis kontraŭ piratoj sur la altaj maroj, kaj ĝi ankaŭ aperas sur Jameson-familiospino. Fine, la perdita barela rakonto elstarigita en la reklamvideo estas supozeble bazita sur vera rakonto laŭ la oficiala Jameson-ejo.

Se vi ne vidis la reklamvideon, spektu ĝin:

The Brawny Man

Kion vi faras kiam vi volas transdoni, ke via papertuko havas la forton por trakti ajnan kuirejan malordon? Vi kreas unu el la plej virecaj markikonoj iam ajn en la historio de reklamado, jen kio.

La Brawny Man estas la vizaĝo de la papertukoj de Georgia-Pacific ekde kiam Richard Nixon eksiĝis kiel prezidanto (1974, por vi junuloj kiuj eble ne scias). La vira bildo de la Brawny Man venas rekte el la jardeko en kiu li estis generita-longa vila hararo, liphararo, kaj malbutonita ĉemizo por montri sian virecan brustan hararon.Ĉi tiu vira kaj virila bildo kreis poentaron de 70% de "senhelpa markkonscio" por Brawny-papertukoj. Signifo, homoj povus nur vidi bildon de la Brawny Man kaj ili scius ke li reprezentis Brawny-mantukojn.

Malgraŭ la sukceso de la Brawny Man, en 2004 Georgia-Pacific decidis ke la Brawny Man bezonis stilon. ĝisdatigi por transdoni pli afablan, pli mildan bildon. Unue, ili igis la Brawny Man forrazi siajn lipharojn (la homaro!). Poste, ili igis lin preni harojn. Fine, ili igis lin kovri lian gloran brustan hararon igante lin surporti subĉemizon.

Jen la Brawny Man post-ŝanĝo:

Li aspektas kiel karikaturo de tio, kio supozeble estas la fantaziulo de ĉiu virino: pura razita, barela brusto, kaj helpema en la kuirejo.

Certe, The Brawny Man kvazaŭ aspektis skeely 70-aj pornstelulo kaj verŝajne bezonis iom da. ĝisdatigo. Sed venu. Ĉu ni devis forigi ĉion virecan, kio faris la Brawny Man tiel mirinda? Almenaŭ la viro konservu siajn lipharojn. Montru vian solidarecon kun la Brawny Man.

Kio estas iuj aliaj famaj virecaj ikonoj? Kunhavigu ilin kun ni en la komentoj.

***Mi estas senĉese surprizita de la manko de nuanco kun kiu homoj legas aferojn kaj la bezono de mi fari malgarantiojn kiel ĉi tiu. , sed ĉar mi jam ricevis plendojn de tiuj, kiuj miskomprenis la afiŝon, jen ni: ĉi tiu afiŝo celasesti amuza kaj interesa rigardo pri la maniero, kiel reklamantoj uzis virecon por vendi produktojn dum la lasta jarcento. La ikonoj listigitaj ne nepre estas tenitaj kiel viroj por imiti. Kvankam se vi volus purigi la kuirejon portante okulan makulon, mi vetas, ke via edzino ne kontraŭus. Fumado estas malbona. Ne faru drogojn. Ne provu funkciigi maŝinaron portante nur tukon. Mi pensas, ke tio kovras ĝin.***

vendante produktojn. Ili fariĝas kulturaj ikonoj kiuj ambaŭ influas (bone aŭ malbone) kion vireco signifas en nia kulturo, samtempe tenante spegulon al la idealoj de la kulturo de vireco en difinita tempo. De elegantaj uloj kiuj elvokis la deziron esti sofistikaj kaj altklasaj ĝis krudaj viroj kiuj simbolis virilecon timitan esti longe perdita, ĝis nia moderna tago, kiam reklamantoj malofte sentas sin komfortaj uzante virecon en serioza maniero kaj senescepte prezentas ĝin per palpebrumado. palpebrumi ironion.

Kompreneble, inteligentaj viroj ĉiam sciis, ke vireco ne estas aĉetebla, sed eĉ kiam reklamantoj ne konvinkas vin elspezi monon, la plej bonaj reklamoj povas esti simple ĝuitaj kiel ekzemploj de efika, amuza, kaj kreiva rakontado.

Kun tiu sinteno, hodiaŭ ni rigardu 11 el la plej famaj kaj viraj markikonoj iam kreitaj.

Dos Equis Plej Interesa Homo en la Mondo

La Dos Equis Plej Interesa Viro en la Mondo fariĝis kulta heroo ekde la lanĉo de ĉi tiu kampanjo en 2006. Li estas pli maljuna, barbulo. , kun ledeca sunbrunigita haŭto, kaj bela hispana akĉento kiu partoprenas en aventuraj kaj virecaj okupoj kiel Akapulko klifplonĝado, jai alai, kaj falkoĉasado.

La reklamoj miksas kune grajnecan, vintage filmaĵon prezentantan la virecon de la Plej Interesa Homo. heroaĵoj dum rakontanto priskribas la superajn heroaĵojn de nia Homo. La kopio sur ĉi tiujreklamvideoj estas iuj el la plej bonaj kaj plej lertaj en reklamhistorio:

• Liaj vortoj havas pezon, kiu rompus malpli interesan makzelon de viro.
• Li povas paroli la francan, en la rusa.
• Kiam ili estas en Romo, ili faras kiel li.
• Lia sango odoras kiel kolonio.
• Lia patrino havas tatuon sur kiu tekstas "filo."
• Li iam pugnobatis magiiston. Ĝuste, vi aŭdis min.

Se vi ne vidis la reklamojn, jen ekzemplo:

Se vi volas vidi ĉiujn reklamojn pri Plej Interesa Viro en la Mondo en unu loko, iru ĉi tien.

La Sagokoluma Viro

Se vi estus viro vivanta en la frua parto de la 20-a jarcento Ameriko, vi verŝajne sciis kiu estas la Sago-Kolumo-Viro. Kreita en 1905, la Sago-Kolumo-MAN estis la nomo donita al diversaj viraj modeloj kiuj aperis en revuo- kaj afiŝtabulo-anoncoj por Arrow-kolumoj kaj ĉemizoj. Ilustristo J.C. Leyendecker estis la artisto malantaŭ la anoncoj. Lia unika arta stilo donis al la Sago-Kolumo-Viro tre angulan, modernan kaj amerikan aspekton. La viroj ĉiam havis tre kvadratitajn, virajn makzelojn kun perfekte kofitaj haroj. La reklamoj estis desegnitaj por krei senton de sukceso, sofistikeco kaj vira vireco ĉe klientoj.

De 1905 ĝis 1931, la Sago-Kolumo-Homo estis usona kultura ikono. Prezidanto Theodore Roosevelt diris, ke la Sagoviro estis "bonega portreto de la ordinara viro". Virinoj skribis ĉi tionfikcia figuro amleteroj po miloj ĉiusemajne kaj kelkaj eĉ proponis geedziĝon al li.

La kampanjo Arrow Man estis grandega sukceso. Kiam ajn anonco aperis kun la Sago-Viro portanta novan kolumon, viroj estus vicigitaj ekster vestaĵbutikoj por akiri siajn manojn sur la produkton. En la 1920-aj jaroj, Arrow vendis 4 milionojn da kolumoj semajne.

Vidu ankaŭ: Kiel Fari Torĉon: Ilustrita Gvidilo

La kampanjo finiĝis en 1931 kaj estas salutita de multaj reklamantoj kiel unu el la plej sukcesaj reklamkampanjoj en la historio.

La Marlboro-Viro

La Marlboro-Viro estas certe la plej sukcesa kaj plej polemika vira marko ikono en la listo. Kreita en 1954 de reklamisto Leo Burnett, la Marlboro-Viro estis soleca, kruda vakero, kiu ĉiam havis Marlboro-cigaredon malvarmete pendanta de siaj lipoj.

La rakonto pri kial la Marlboro-Viro estis kreita estas sufiĉe fascina. Marlboro cigaredoj estis iuj el la unuaj en Usono se temas pri havi filtrilojn. Sed jam en la 50-aj jaroj, filtritaj cigaredoj (kaj precipe Marlboros) estis konsiderataj kiel cigaredo de ido. Do por pliigi vendojn inter viroj, la Marlboro Man naskiĝis. Post kelkaj mallongaj monatoj post kiam la kampanjo de Marlboro Man komenciĝis, la virina aŭro ĉirkaŭ filtritaj cigaredoj estis sukcese anstataŭigita per pli vireca, kaj vendo pliiĝis.

La unuaj Marlboro Men estis aktoroj vestitaj kiel vakeroj, sed ad. viro Burnett opiniis ke ilimankis aŭtenteco. Do li komencis serĉi veran vakeron, kiu povus ludi la Marlboro-MAN. Ili trovis sian viron en Vajominga agrikulturisto, Darrell Winfield. Winfield pozis kiel la ikoneca markoproparolanto de 1968 ĝis 1989.

Dum sia glortempo, la Marlboro Man povus esti trovita ĉie - de la paĝoj de popularaj viraj revuoj ĝis giganta afiŝtabulo en Times Square. Sed dum la malfruaj 80'oj kaj 90'oj, la Marlboro MAN suferspertis unu-du pugnbaton kiu rezultigis lian rapidan malkreskon. La unua bato venis de la mortoj de tri iamaj aktoroj kiuj partoprenis en la Marlboro Man anoncaj kampanjoj. Ĉiuj tri viroj mortis pro pulma kancero, malsano kaŭzita de fumado. Iliaj mortoj rikoltis grandan kvanton da negativa diskonigo por la Marlboro Man, la Marlboro-marko, kaj la cigaredindustrio entute.

La dua bato venis de kontraŭ-tabaka proceso, kiu rezultigis limigojn al cigaredo. reklamado en revuoj kaj en radio, televido, kaj afiŝtabuloj. Pro la negativa gazetaro ĉirkaŭ la Marlboro-Viro kaj tabako ĝenerale, Philip Morris ĉesigis la kampanjon en 1999.

Malgraŭ la ripozo kun aliaj markikonoj, la Marlboro-Viro daŭre vivas en popkulturo kaj daŭre estas. influi la manieron kiel vireco estas portretita en Ameriko.

S-ro. Pura

S-ro. Pura ne estas feino.

Jes, mi scias. La kalva kapo, ununura orelringo, scianta rideto, kaj falditabrakoj ĉiuj estas klaraj feinindikiloj. Sed la realeco estas, ke S-ro Pura nur supozeble estas malbonaspekta ulo, kiu ŝatas teni aferojn ordigitaj. En 1958, Proctor and Gamble prezentis novan hejman purigilon, kiun ili nomis Mr. Clean kaj kreis unu el la plej ikonecaj markikonoj en historio. P&G volis, ke forta, vireca ulo estu la vizaĝo de ilia produkto por unue, alvoki la sinjorinojn, kiuj aĉetus la produkton, kaj due, por transdoni la mesaĝon, ke sinjoro Pura estas tie por piedbati la pugon de malpuraĵo. .

La origina modelo por S-ro Pura estis emerita Mararmea Maristo loĝanta en Florido. Dum la plej granda parto de lia reklama vivo, Mr. Clean estis ilustraĵo aŭ desegnofilmo. Jam en la 60-aj jaroj P&G eksperimentis kun viva aktoro nomita House Peters, Jr. por pozi kiel Mr. Clean, sed ĝi vere ne funkciis, do ĝi revenis al la bildstrio.

Aldonante al sia vireca. persona, sinjoro Pura apenaŭ neniam parolis. Li estas la forta silenta tipo. Li nur unufoje parolis en unu el tiuj 1960aj-reklamoj. Se li povus paroli, li dirus: "Kiel mi trovos tempon por iri al la gimnazio kun ĉiu ĉi tiu malbenita purigado, kiun mi devas fari?"

La Viro en la Hathaway Ĉemizo

Fondite en 1837, C.F. Hathaway estis malgranda konata vira vestĉemizfirmao en Waterville, Majno. La nura aserto de la firmao je famo supren ĝis 1951 estis ilia milittempa kontrakto kun la unioarmeo por liveri uniformojn por soldatoj.Sed Hathaway-ĉemizoj katapultis al sukceso kun la enkonduko de bela, arĝenthara, okulpeceto portanta markikono simple nomita "La Viro en la Hathaway Ĉemizo."

Kreita de fama reklamisto David Ogilvy, La Viro. en la Hathaway Shirt kampanjo kuris en revuoj en la fruaj 1950-aj jaroj. Ĝi konsistis el foto de la heroo staranta galante en iu sofistika loko portanta bone premitan Hathaway-ĉemizon. Sube estis iom da teksto parolanta pri lia romantika vivo.

La unua reklamo aperis en la New Yorker en 1951 kaj estis tuja sukceso. Ĝis la fino de la semajno Hathaway estis elĉerpita de siaj ĉemizoj.

La ŝlosilo por la sukceso de ĉi tiu anonco estis la okulpeceto. Ĝi kreis iom da mistero kaj vireca intrigo pri la karaktero. Kio okazis al li? Ĉu li perdis ĝin dum safaro? Sabroduelo?

La modelo kiu portretis la Hathaway Ĉemizviron estis barono George Wrangle, rusa aristokrato kiu havis 20/20 vizion kaj neniun realan bezonon de okulpeceto. Ogilvy diris, ke li ricevis la ideon por la peceto el foto de ambasadoro Lewis Douglas, kiu vundis sian okulon dum fiŝkaptado en Anglio.

La Man in the Hathaway-ĉemizo iĝis popkultura fenomeno, kaj lia ikoneca okulpeceto estis "pruntite" de aliaj markoj. Estis ofte vidi reklamojn kun beboj, virinoj, kaj eĉ bovinoj portantaj okulpeceton. AdAge deklaris la kampanjon Man in the Hathaway Shirt por esti numero 22 en la listo de supraj 100 anoncoj.kampanjoj en usona historio. Lia influo ankoraŭ videblas hodiaŭ en la kampanjo Plej interesa viro en la mondo de Dos Equis.

Old Spice Man Your Man Can Smell Like

Vidu ankaŭ: Kiel Esti Kompatinda Gastiganto

Post jaroj de esti konata kiel la plej ŝatata postrasado de avoj, Old Spice donis novan vivon al ilia preskaŭ okdekjara marko kun sia kampanjo Man Your Man Can Smell Like. Pozita de aktoro Isaiah Mustafa, la Man Your Man Can Smell Like estas ia kompatema, sed bonega ulo, kiu estas en misio diri al virinoj ke "io ajn eblas" se ili aĉetas siajn virojn Old Spice-korplavon.

La televidreklamo montris iom da krea filmo. Filmita kun nur unu ununura, kontinua pafo, la Man Your Man Can Smell Like komenciĝas en banĉambro kaj ŝanĝas scenojn nur por finiĝi sur ĉevalo ĉe la fino. La rezulto estis amuza, kaj surpriza peco de reklamado:

Kio estas interesa estas ke la reklamoj eĉ ne estis direktitaj al viroj. Ili ĉiuj komenciĝas per "Saluton, sinjorinoj..." Estas senco, ke Old Spice direktis reklamojn por vira prizorga produkto al virinoj. Virinoj emas esti respondecaj pri la plej multaj malgrandaj hejmaj aĉetoj, kiel sapo kaj senodorigilo. Do uzi seksalloga, milda ulo, en nenio krom bantuko por konvinki virinojn aĉeti Old Spice por sia viro estas bona strategio. Malgraŭ esti direktita al virinoj, la Old Spice Guy ankaŭ estis populara inter uloj.

Pro la sukceso de la Malnovo.Spice-kampanjo, la markoj de prizorgado de aliaj viroj kopiis akiritan inspiron de la reklamvideoj de Man Your Man Can Smell Like kaj prezentis siajn proprajn impertinentajn, glatajn kaj kontentajn proparolantojn - vidu ĉi tie kaj ĉi tie. Oni demandas, ĉu estas vera manko de kreemo ĉe ĉi tiuj kreivaj agentejoj. Mi supozas, ke ili supozas, ke ju pli troa estas la vireco de siaj proparolantoj, des malpli da homoj rimarkos la fakton, ke ili prezentas al uloj kontraŭ-sulkon kaj firmigantan kremon.

La reklamoj de Old Spice havas. ankaŭ kreis plurajn parodiojn, kiel ĉi tiu bone farita el la biblioteko de BYU.

Komandanto Whitehead: The Schweppes Man

Tonika akvo. Ĝi ne estas la plej ŝika afero en la mondo, sed kun la ĝusta proparolanto vi povas transformi ĝin en produkton, kiun aspiranta sinjoro en la tuta mondo volas aĉeti. En 1955 Schweppes kontaktis reklaman geniulon David Ogilvy por krei kampanjon por ilia tonika akvo. Anstataŭ krei fikcian figuron por esti la vizaĝo de Schweppes, Ogilvy uzis komandanton Edward Whitehead, oficulo de Schweppes kiu venis al Usono por kontroli usonan distribuadon de Schweppes-tonika akvo.

Whitehead estis la perfekta vizaĝo por krei. aero de vireca sofistikeco ĉirkaŭ la marko Schweppes. La anoncoj montris, ke Whitehead estis vera komandanto en la Reĝa Mararmeo dum 2-a Mondmilito. Kaj kompreneble lia mirinda barbo multe ricevis