11 Cele mai bărbătești 11 branduri iconice din toate timpurile

 11 Cele mai bărbătești 11 branduri iconice din toate timpurile

James Roberts

Timp de peste un secol, companiile au folosit masculinitatea și virilitatea (sau versiuni idealizate ale acestora) pentru a-și vinde marfa atât bărbaților, cât și femeilor. Atunci când vând femeilor, agenții de publicitate speră să atragă sexul frumos să deschidă buzunarele prin folosirea masculinității pentru a simboliza puterea produselor lor sau prin asocierea mărcilor lor cu sex-appeal viril. Vă amintiți de reclama la Diet Coke din aniiCea din anii '90? Cea în care fetele își iau o "pauză de Cola dietetică" pentru a se uita la un muncitor în construcții musculos, arătos și fără cămașă de la fereastra biroului lor? Exemplul perfect de utilizare a unei imagini masculine pentru a vinde femeilor.

Atunci când publicul țintă sunt bărbații, agenții de publicitate adoptă adesea o abordare diferită. Ei infuzează o marcă cu imagini aspiraționale și încearcă să transmită mesajul: "Dacă cumpărați acest produs, atunci veți obține apogeul bărbăției. Femeile vă vor dori și bărbații vor dori să fie ca dumneavoastră." Așa că vedem reclame care prezintă tipi de succes, duri și debonați care prezintă produse bărbaților care cautăpentru un simplu talisman care să le insufle în mod magic bărbăția de care simt că le lipsește.

În ultimii 100 de ani, Madison Avenue a lansat zeci și zeci de icoane de marcă care au fost concepute pentru a evoca acest sentiment de bărbăție supremă în rândul consumatorilor. Majoritatea acestor mascote de marcă alunecă în abisul istoriei, uitate pentru totdeauna.

Dar câteva dintre ele transcend simpla vânzare de produse. Ele devin icoane culturale care influențează (în bine sau în rău) ce înseamnă bărbăția în cultura noastră, ținând în același timp o oglindă a idealurilor de bărbăție ale culturii la un moment dat. De la tipi eleganți care evocau dorința de a fi sofisticați și de clasă superioară la bărbați duri care simbolizau o virilitate de care se temea că s-a pierdut de mult, până în zilele noastre, cândpublicitarii se simt rareori confortabil să folosească masculinitatea într-un mod serios și o prezintă invariabil cu ironie.

Desigur, bărbații deștepți au știut dintotdeauna că bărbăția nu poate fi cumpărată, dar chiar și atunci când agenții de publicitate nu te conving să cheltuiești bani, cele mai bune reclame pot fi pur și simplu apreciate ca exemple de povestiri eficiente, distractive și creative.

Cu această atitudine, astăzi aruncăm o privire asupra a 11 dintre cele mai faimoase și virilizate icoane de marcă create vreodată.

Dos Equis Cel mai interesant om din lume

Cel mai interesant bărbat Dos Equis din lume a devenit un erou de cult de la lansarea acestei campanii în 2006. Este un bărbat mai în vârstă, cu barbă, cu pielea bronzată și cu un accent spaniol frumos, care participă la activități aventuroase și bărbătești, cum ar fi scufundările pe faleza din Acapulco, jai alai și șoimăria.

Spoturile publicitare combină imagini de epocă, cu imagini de epocă, care prezintă isprăvile bărbătești ale celui mai interesant bărbat, în timp ce un narator descrie isprăvile exagerate ale bărbatului nostru. Textul acestor spoturi publicitare este unul dintre cele mai bune și mai inteligente din istoria publicității:

  • Cuvintele lui au o greutate care ar rupe falca unui om mai puțin interesant.
  • El poate vorbi franceza, în rusă.
  • Când sunt la Roma, fac ca el.
  • Sângele lui miroase a apă de colonie.
  • Mama sa are un tatuaj pe care scrie "fiu".
  • A lovit odată un magician. Așa e, m-ai auzit.

Dacă nu ați văzut reclamele, iată un exemplu:

Dacă doriți să vedeți toate reclamele celui mai interesant om din lume într-un singur loc, accesați aici.

Omul cu gulerul cu săgeți

Vezi si: Un plan de sănătate atât de ușor, încât până și un om al cavernelor îl poate face

Dacă erai un bărbat care trăia la începutul secolului XX în America, probabil că știai cine era Omul cu guler Arrow. Creat în 1905, Omul cu guler Arrow a fost numele dat diferitelor modele masculine care apăreau în reclame în reviste și pe panouri publicitare pentru gulerele și cămășile Arrow. Ilustratorul J.C. Leyendecker a fost artistul din spatele reclamelor. Stilul său artistic unic i-a dat Omului cu guler Arrow un aer foarteBărbații aveau întotdeauna maxilarele foarte pătrate, cu linii masculine, cu părul perfect coafat. Reclamele au fost concepute pentru a crea un sentiment de succes, sofisticare și virilitate masculină în rândul clienților.

Din 1905 până în 1931, Omul cu gulerul cu săgeți a fost o icoană culturală americană. Președintele Theodore Roosevelt a spus că Omul cu săgeți era "un portret superb al omului de rând." Femeile îi scriau acestui personaj fictiv scrisori de dragoste cu miile în fiecare săptămână, iar câteva chiar l-au cerut în căsătorie.

Campania Arrow Man a avut un succes uriaș. De fiecare dată când apărea o reclamă cu Arrow Man purtând un guler nou, bărbații făceau coadă în fața magazinelor de îmbrăcăminte pentru a pune mâna pe produs. În anii 1920, Arrow vindea 4 milioane de gulere pe săptămână.

Campania s-a încheiat în 1931 și este considerată de mulți publicitari drept una dintre cele mai de succes campanii publicitare din istorie.

The Marlboro Man

Marlboro Man este, cu siguranță, cel mai de succes și cel mai controversat simbol masculin al mărcii de pe listă. Creat în 1954 de către publicitarul Leo Burnett, Marlboro Man era un cowboy singuratic și robust care avea întotdeauna o țigară Marlboro atârnând cu răceală de buze.

Povestea motivului pentru care a fost creat Marlboro Man este destul de fascinantă. Țigările Marlboro au fost printre primele din SUA care au avut filtre. Dar în anii '50, țigările cu filtru (și în special Marlboro) erau considerate țigări pentru femei. Așa că, pentru a crește vânzările în rândul bărbaților, s-a născut Marlboro Man. În câteva luni după ce a început campania Marlboro Man, aura feminină din jurulțigările cu filtru au fost înlocuite cu succes cu una mai bărbătească, iar vânzările au crescut.

Primii Marlboro Men au fost actori îmbrăcați ca niște cowboy, dar omul de publicitate Burnett a considerat că le lipsește autenticitatea. Așa că a început să caute un cowboy adevărat care să joace rolul de Marlboro Man. Și-a găsit omul în fermierul din Wyoming, Darrell Winfield. Winfield a jucat rolul emblematicului purtător de cuvânt al mărcii din 1968 până în 1989.

În perioada sa de glorie, Marlboro Man putea fi găsit peste tot - de la paginile revistelor populare pentru bărbați până la un panou publicitar uriaș în Times Square. Dar, la sfârșitul anilor '80 și în anii '90, Marlboro Man a suferit o dublă lovitură care a dus la declinul său rapid. Prima lovitură a venit din cauza morții a trei foști actori care au luat parte la campaniile publicitare Marlboro Man. Toți cei trei bărbați au murit de cancer pulmonar, unMoartea lor a atras o mare publicitate negativă pentru Marlboro Man, pentru marca Marlboro și pentru industria țigărilor în general.

A doua lovitură a venit din cauza litigiilor antitutun, care au dus la impunerea unor limite la publicitatea pentru țigări în reviste, la radio, televiziune și pe panouri publicitare. Din cauza presei negative din jurul Omului Marlboro și a tutunului în general, Philip Morris a întrerupt campania în 1999.

În ciuda faptului că a fost pus la odihnă alături de alte icoane de marcă, Marlboro Man încă trăiește în cultura pop și continuă să influențeze modul în care este descrisă masculinitatea în America.

Domnul Clean

Domnul Curățenie nu este un geniu.

Da, știu. Chelia, cercelul unic, zâmbetul complice și brațele încrucișate sunt indicii clare ale unui geniu. Dar realitatea este că dl Curățenie ar trebui să fie doar un tip care arată ca un dur și căruia îi place să țină lucrurile în ordine. În 1958, Proctor and Gamble a introdus un nou produs de curățare a locuinței pe care l-a numit dl Curățenie și a creat una dintre cele mai iconice pictograme de marcă din istorie. P&G a vrut un tip puternic, cu aspect bărbătesc.pentru a fi imaginea produsului lor, în primul rând pentru a atrage doamnele care vor cumpăra produsul și, în al doilea rând, pentru a transmite mesajul că Mr. Clean este acolo pentru a distruge mizeria.

Modelul original al lui Mr. Clean a fost un marinar pensionat din Marina Militară care locuia în Florida. În cea mai mare parte a vieții sale publicitare, Mr. Clean a fost o ilustrație sau un desen animat. În anii '60, P&G a experimentat cu un actor în carne și oase pe nume House Peters, Jr. pentru a-l interpreta pe Mr. Clean, dar nu a funcționat, așa că s-a revenit la desenul animat.

În plus față de personalitatea sa virilă, domnul Clean nu a vorbit aproape niciodată. Este tipul puternic și tăcut. A vorbit doar o singură dată într-una dintre reclamele din anii '60. Dacă ar putea vorbi, ar spune: "Cum o să găsesc timp să ajung la sală cu toată curățenia asta nenorocită pe care trebuie să o fac?".

Bărbatul în cămașă Hathaway

Înființată în 1837, C.F. Hathaway a fost o companie de cămăși bărbătești din Waterville, Maine, puțin cunoscută. Până în 1951, singurul titlu de glorie al companiei a fost contractul încheiat în timpul războiului cu armata Uniunii pentru furnizarea de uniforme pentru soldați. Însă cămășile Hathaway au fost propulsate spre succes odată cu introducerea unui simbol al mărcii, debordant, cu părul argintiu și cu ochelari de soare, numit pur și simplu "The Man in the Hathaway Shirt".

Creată de faimosul publicitar David Ogilvy, campania "The Man in the Hathaway Shirt" a fost difuzată în reviste la începutul anilor '50. Aceasta consta într-o fotografie a eroului care stătea galant într-un loc sofisticat și purta o cămașă Hathaway bine călcată. Sub ea se afla un text care vorbea despre viața sa romantică.

Prima reclamă a apărut în New Yorker în 1951 și a avut un succes instantaneu. La sfârșitul săptămânii, Hathaway nu mai avea în stoc cămășile lor.

Cheia succesului acestei reclame a fost pălăria de pe ochi. Aceasta a creat un pic de mister și de intrigă bărbătească în legătură cu personajul. Ce s-a întâmplat cu el? Și-a pierdut-o în timpul unui safari? Într-un duel cu sabie?

Modelul care l-a portretizat pe Omul cu cămașă Hathaway a fost baronul George Wrangle, un aristocrat rus care avea o vedere de 20/20 și nu avea nevoie de un plasture pentru ochi. Ogilvy a declarat că a avut ideea plasturelui după o fotografie a ambasadorului Lewis Douglas, care s-a rănit la ochi în timp ce pescuia în Anglia.

Omul în cămașă Hathaway a devenit un fenomen al culturii pop, iar emblematicul său petic de ochi a fost "împrumutat" de alte mărci. Era obișnuit să vezi reclame cu bebeluși, femei și chiar vaci purtând un petic de ochi. AdAge a declarat campania Omul în cămașă Hathaway pe locul 22 pe lista celor mai bune 100 de campanii publicitare din istoria Americii. Influența sa poate fi văzută și astăzi în Dos Equis' Most Interesting Man incampanie mondială.

Old Spice Man Bărbatul tău poate mirosi ca și tine

După ani de zile în care a fost cunoscut ca fiind after-shave-ul preferat al bunicilor, Old Spice a dat un suflu nou brandului său de aproape optzeci de ani cu campania Man Your Man Can Smell Like. Interpretat de actorul Isaiah Mustafa, Man Your Man Can Smell Like este un fel de tip îngâmfat, dar super cool, care are misiunea de a le spune femeilor că "orice este posibil" dacă le cumpără bărbaților lor gel de duș Old Spice.

Reclama TV a pus în evidență o filmare creativă. Filmată cu o singură imagine continuă, "Omul ca care poate mirosi bărbatul tău" începe într-o baie și schimbă scenele doar pentru a ajunge la final pe un cal. Rezultatul a fost o reclamă amuzantă și surprinzătoare:

Ceea ce este interesant este că reclamele nici măcar nu au fost adresate bărbaților. Toate încep cu "Bună ziua, doamnelor..." Este logic că Old Spice a direcționat reclamele pentru un produs de îngrijire pentru bărbați către femei. Femeile tind să fie responsabile de majoritatea cumpărăturilor mici din gospodărie, cum ar fi săpunul și deodorantul. Deci, folosirea unui tip sexy și suav, în nimic altceva decât un prosop de baie pentru a convinge femeile să cumpere Old Spice pentru bărbatul lor este uno strategie bună. în ciuda faptului că se adresa femeilor, Old Spice Guy era popular și printre bărbați.

Datorită succesului campaniei Old Spice, alte mărci de îngrijire masculină au copiat inspirația din reclamele Omul tău poate mirosi ca bărbatul și au introdus proprii purtători de cuvânt obraznici, netezi și îngâmfați - vezi aici și aici. Ne face să ne întrebăm dacă nu cumva există o adevărată lipsă de creativitate la aceste agenții de creație. Cred că se gândesc că, cu cât mai exagerată este virilitatea bărbaților dincu atât mai puțin oamenii vor observa faptul că le prezintă bărbaților o cremă antirid și de întărire.

Reclamele Old Spice au creat, de asemenea, mai multe parodii, cum ar fi aceasta bine realizată de biblioteca BYU.

Comandantul Whitehead: Omul Schweppes

Apa tonică. Nu este cel mai plin de farmec lucru din lume, dar cu un purtător de cuvânt potrivit o poți transforma într-un produs pe care aspiranții la statutul de gentleman din întreaga lume vor să îl cumpere. În 1955, Schweppes a apelat la geniul publicitar David Ogilvy pentru a crea o campanie pentru apa tonică. În loc să creeze un personaj fictiv care să fie imaginea Schweppes, Ogilvy l-a folosit pe comandantul Edward Whitehead, undirector executiv al Schweppes care a venit în SUA pentru a supraveghea distribuția americană a apei tonice Schweppes.

Whitehead a fost chipul perfect pentru a crea un aer de sofisticare bărbătească în jurul mărcii Schweppes. Reclamele au pus în evidență faptul că Whitehead a fost un comandant real în Marina Regală în timpul celui de-al Doilea Război Mondial. Și, bineînțeles, barba sa uimitoare a avut parte de mult timp în fața camerei. Reclamele îl arătau pe comandantul Whitehead luând parte la diverse activități bărbătești pe care Whitehead le savura în viața reală. Unele îl arătau pe elcățărări pe munte sau explorări arctice, în timp ce altele îl înfățișează în cadre mai sofisticate, cum ar fi o cină cu femei frumoase. Comandantul Whitehead era bărbatul care orice bărbat ar fi vrut să fie.

Campania comandantului Whitehead s-a desfășurat între anii 1950 și 1960.

Se vede că cei care s-au ocupat de campania Dos Equis Most Interesting Man in the World s-au inspirat mult din comandantul Whitehead. Barba grizonată distinsă, personalitatea sofisticată, dar bărbătească. Totul este acolo.

Pescarul de la Gorton's

Ce modalitate mai bună de a vinde bețișoare de pește congelat decât să folosești imaginea unui pescar cu aspect bărbătesc? Compania Gorton Fish Company există încă dinainte de Războiul dintre State, dar abia în 1964 au introdus Gorton Fisherman ca imagine a produselor lor de pește congelat. Cu o barbă gri (mai vede cineva o tendință printre aceste pictograme publicitare?) și îmbrăcat într-un slicker galben, Gorton Fishermanprivește înainte cu o hotărâre de oțel în timp ce-și ghidează corabia spre apele pline de pește bătut în bere. În 1978, compania i-a dat pescarului Gorton mai multă gravitate adăugând sloganul "Trust the Gorton's Fisherman," pe produsele lor. Da, Gorton's Fisherman, vom avea încredere în tine. Încredere în tine pentru a stârni gemetele copiilor atunci când ești scos din congelator.

Vezi si: Cum ar trebui să se potrivească o cămașă de rochie pentru bărbați

Cămila unde aparține un bărbat Omul

Înainte ca Joe Camel să vândă în secret țigări copiilor, compania R.J. Reynolds a creat un bărbat robust și viril pentru a fi imaginea țigărilor Camel. Campania publicitară se numea "Where a Man Belongs." Ea prezenta un bărbat mustacios și mustațăros, cu o superbă podoabă afro a unui tip alb din anii '70, care făcea lucruri extrem de bărbătești, cum ar fi să treacă un râu într-o pădure tropicală, să facă safari în Africa, să traverseze cu motocicletațară și să urmărească un meci de lupte de braț.

Campania a fost difuzată în reviste la sfârșitul anilor '70 și începutul anilor '80 și a avut un oarecare succes. Când vânzările au început să scadă, Camel a renunțat la "Where a Man Belongs Man" pentru o cămilă din desene animate al cărei nas semăna teribil de mult cu un cârnat uriaș. Probabil că schimbarea a funcționat, deoarece vânzările Camel au crescut cu "Mr. Joe Camel".

John Jameson

Jameson Irish Whiskey există încă din 1780. Fondat de John Jameson în Dublin, Irlanda, whisky-ul a devenit un favorit internațional până în 1805.

Să trecem rapid la 200 de ani înainte și compania depune eforturi pentru a-și păstra marca relevantă. Poate ați văzut recentele reclame la Jameson Irish Whiskey, în care John Jameson sare în ocean pentru a salva un butoi al iubitului său whiskey irlandez, se luptă cu un calmar uriaș și apare la propria înmormântare împreună cu toată Irlanda. Este una dintre reclamele mele preferate. Întotdeauna mă opresc să o urmăresc. Este amuzantă șispune o poveste grozavă în mai puțin de 30 de secunde. Publicitate în cea mai bună formă.

Reclama, deși exagerată, se bazează (oarecum) pe fapte reale, potrivit The New York Times În primul rând, John Jameson a fost un tip adevărat. Am stabilit asta. În al doilea rând, deși nu se poate stabili că a navigat în lume pe vasul Mary pentru a aduce lumii whisky-ul său, există un vas numit Mary care face parte din istoria familiei Jameson. Jurnalele de familie menționează un vas al familiei care a luptat cu pirații în largul mării, iar acesta apare și pe un blazon al familiei Jameson. În cele din urmă, povestea butoiului pierdut.evidențiat în spotul publicitar se presupune că se bazează pe o poveste adevărată, potrivit site-ului oficial Jameson.

Dacă nu ați văzut reclama, urmăriți-o:

Bărbatul curajos

Ce faci când vrei să transmiți că prosopul tău de hârtie are puterea de a face față oricărei mizerii din bucătărie? Creezi una dintre cele mai bărbătești pictograme de marcă din istoria publicității, asta faci.

Brawny Man a fost imaginea prosoapelor de hârtie Georgia-Pacific încă de când Richard Nixon a demisionat din funcția de președinte (1974, pentru voi, tinerii care poate nu știți). Imaginea masculină a lui Brawny Man provine direct din deceniul în care a fost creat - păr lung și zburlit, mustață și cămașă descheiată pentru a-și arăta părul bărbătesc de pe piept. Această imagine masculină și virilă a creat un scor de 70% din "brandul fără ajutorAdică, oamenii ar putea vedea o fotografie a Omului Brawny și ar ști că acesta reprezintă prosoapele de hârtie Brawny.

În ciuda succesului Omului Brawny, în 2004, Georgia-Pacific a decis că Omul Brawny avea nevoie de o actualizare de stil pentru a transmite o imagine mai blândă și mai delicată. Mai întâi, l-au obligat pe Omul Brawny să-și radă mustața (ce umanitate!). Apoi, l-au obligat să se tundă. În cele din urmă, l-au obligat să-și acopere părul glorios de pe piept, făcându-l să poarte un tricou de corp.

Iată-l pe Brawny Man după transformare:

Arată ca o caricatură a ceea ce ar trebui să fie bărbatul fanteziei oricărei femei: bărbierit, cu pieptul ca un butoi și util în bucătărie.

Sigur, Bărbatul Brățară arăta ca un star porno din anii '70 și probabil că avea nevoie de o actualizare. Dar, haideți. Trebuia să eliminăm tot ceea ce îl făcea pe Bărbatul Brățară atât de grozav? Măcar lăsați-l să-și păstreze mustața. Arată-ți solidaritatea cu Bărbatul Brățară.

Care sunt alte icoane de marcă celebre și bărbătești? Împărtășiți-le cu noi în comentarii.

***I Sunt mereu surprins de lipsa de nuanță cu care oamenii citesc lucrurile și de nevoia de a face dezmințiri de acest gen, dar, din moment ce am primit deja plângeri de la cei care au înțeles greșit postarea, iată: această postare se dorește a fi o privire amuzantă și interesantă asupra modului în care agenții de publicitate au folosit masculinitatea pentru a vinde produse în ultimul secol. Pictogramele enumerate nu suntDeși, dacă ai vrea să cureți bucătăria în timp ce porți un plasture pe ochi, pun pariu că soția ta nu s-ar opune. Fumatul e rău, nu te droghezi, nu încerca să conduci utilaje purtând doar un prosop. Cred că asta e tot.***

James Roberts

James Roberts este un scriitor și editor specializat în interesele bărbaților și subiecte legate de stilul de viață. Cu peste 10 ani de experiență în industrie, a scris nenumărate articole și postări pe blog pentru diverse publicații și site-uri web, acoperind o gamă largă de subiecte de la modă și îngrijire până la fitness și relații. James și-a câștigat diploma în jurnalism de la Universitatea din California, Los Angeles și a lucrat pentru mai multe publicații notabile, inclusiv Men's Health și GQ. Când nu scrie, îi place să facă drumeții și să exploreze în aer liber.